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金融危機(jī)下的2009年網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)
作者：曹芳華 時間：2009-1-4 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)180.6億元人民幣，相比2007年同比增長71.0%，依然保持高速增長態(tài)勢。
研究顯示，汽車行業(yè)廠商在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放力度上大幅提升，預(yù)計(jì)08年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放額將達(dá)19.6億元。從產(chǎn)品上看，轎車是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放最為主力的部分，包括中級轎車、高級轎車等，其投放額能夠占到總體的比重達(dá)到67.5%。其次，越野車產(chǎn)品的投放也能夠達(dá)到9.1%的比例。
2009年網(wǎng)絡(luò)廣告增長點(diǎn)在哪里？
由美國華爾街引發(fā)的金融危機(jī)掃過全球，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的汽車業(yè)首當(dāng)其沖被灼傷。美國三大汽車企業(yè)接近破產(chǎn)邊緣，日本汽車企業(yè)紛紛裁員減產(chǎn)，德國大眾面臨至少削減全年剩余計(jì)劃產(chǎn)量10％的窘境……一時之間，全球的汽車業(yè)都駛?cè)肓讼缕侣�，沒有人知道這條道路的盡頭在哪里，只知道坡很陡，路很難走。
國際調(diào)查公司益普索上月在22個國家進(jìn)行的調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重打擊了全球消費(fèi)者的信心，連原本樂觀的新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者也開始謹(jǐn)慎起來。調(diào)查結(jié)果顯示，只有31%的受訪者認(rèn)為11月的經(jīng)濟(jì)形勢非常好或相當(dāng)好，而去年4月則有55%的受訪者表示樂觀。另外，76%的受訪者最先削減看電影和聽音樂等娛樂消費(fèi)，73%的受訪者減少度假，72%的受訪者減少購買奢侈品，還有59%的受訪者減少了衣物購買。
調(diào)查報(bào)告還特別就新興市場國家進(jìn)行了分析。在中國，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)情況良好的消費(fèi)者已從18個月前的90%下滑至46%；在印度，數(shù)據(jù)則從88%下滑至65%。分析認(rèn)為，雖然近幾年，中國、印度等國家在全球經(jīng)濟(jì)增長方面扮演了重要角色，但在這些新興經(jīng)濟(jì)體中，72%的家庭已開始削減開支。
報(bào)告認(rèn)為，許多主要新興經(jīng)濟(jì)體的主要收入來源是出口，在海外需求減少后，只能寄希望于國內(nèi)需求。同時，他們還受到原油、糧食以及工業(yè)金屬需求和價(jià)格下跌的沖擊。
眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始受到金融危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)信心開始大幅走低，我們難免開始思考2009年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)力點(diǎn)會在哪里？
廣告行業(yè)作為一個附屬行業(yè)，在社會救濟(jì)的發(fā)展中打著“雪中送炭”的旗號行使著“錦上添花”的功能，但是在全球金融寒冬中，打著雪中送炭旗號的廣告行業(yè)能否助力企業(yè)順利過冬“錦上添花”呢？如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)自身“皮之不存”、那么廣告行業(yè)“毛將焉附”？
2009哪些行業(yè)廣告預(yù)算大幅削減？
1、汽車行業(yè)。在金融危機(jī)還見不到底，總體市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不明了的時候，人們的汽車消費(fèi)會更為謹(jǐn)慎、保守，因此市場根基變得很不牢靠，當(dāng)然有人會說，再金融危機(jī)的時候打廣告能夠?yàn)槲磥斫?jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后帶來多倍的返還，但是汽車企業(yè)大多有心無力，在金融風(fēng)暴來勢洶洶的大環(huán)境下，汽車企業(yè)大多再思考的問題是如何存活，發(fā)展是更高一個層面的問題他們根本無暇顧及。所以2009年汽車廣告必然大幅縮緊。
2、金融行業(yè)。2006、2007年就股市、樓市的繁榮，社會上大量的資金進(jìn)入了資本市場，但是隨著股市大盤從6000點(diǎn)跌倒1600點(diǎn)，人們要不就是被股市徹底傷透了心，要不就是已經(jīng)對故事心灰意冷；盡管隨時都有人發(fā)出操底的信號，但是面對來勢洶洶的金融危機(jī)，股市還不見底；同時眾多專家的預(yù)測，2009年大盤指數(shù)也就是徘徊在2200點(diǎn)到2800點(diǎn)之間。所以面對這樣的市場環(huán)境，金融產(chǎn)品營銷廣告會大量減少，而金融網(wǎng)絡(luò)廣告會主要集中在金融軟件銷售、企業(yè)社會責(zé)任體現(xiàn)與市場信心重建方面。不過總體預(yù)算肯定大幅縮水。
3、房地產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)這個行業(yè)其實(shí)就不該存在，如果說這個社會我們最討厭誰？前三位的應(yīng)該是貪官、房地產(chǎn)商、炒房團(tuán)。美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)必然讓眾多的中國銀行小心謹(jǐn)慎，讓中國的房地產(chǎn)潛在消費(fèi)者三思后行。2009年房地產(chǎn)廣告必然大幅縮緊這也是不爭的事實(shí)。
4、IT數(shù)碼行業(yè)。其實(shí)數(shù)碼產(chǎn)品符合曹芳華看好的網(wǎng)絡(luò)廣告支柱產(chǎn)業(yè)，但是從目前的數(shù)碼市場來看，不管是手機(jī)還是電腦、相機(jī)等等。其主力市場增長點(diǎn)來自于產(chǎn)品的升級換代，而不是新用戶的開發(fā)。就拿手機(jī)來說，該賣的人基本都買了。但是面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀，想更新?lián)Q代的人這時候就必然三思而后行了，市場根基動搖了，廣告投入必然受影響。
2009哪些行業(yè)廣告預(yù)算大幅增長？
我看好的2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長點(diǎn)主要集中的中小企業(yè)，如果說2006年-2008年是20%的行業(yè)中的20%的寡頭企業(yè)創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)廣告80%的營業(yè)額，那么我想2009年將是由和人們“衣食住用行娛”的80%的中小企業(yè)創(chuàng)造2009年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長點(diǎn)。
1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。2009年由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，外出娛樂的人會減少，而更多的人會現(xiàn)在拒絕外出在家面對電腦自娛自樂。因此游戲行業(yè)將會有很大的增長，游戲廣告將大幅增長。
2、服裝、鞋類。200年人們逛街時間將介紹，而且由于參加外出娛樂的介紹，名牌服飾的需求會減少，人們會更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和網(wǎng)絡(luò)購買便利性。這也是我的同伴一直在晉江努力尋找的市場機(jī)會，希望能夠攜手幾個晉江中小企業(yè)，為國人提供高性價(jià)比的過冬糧草。
3、家居用品。由于人們在家的時間增加，家居用品的使用頻次和使用量將大大增加，因此開始“不管外面風(fēng)吹雨打，家是最溫暖的港灣”居家生活。
4、情侶用品。面對金融危機(jī)很多情侶會選擇同居減輕房租等生活開支，同居必然帶來情侶用品的需求增加，當(dāng)然這一點(diǎn)有點(diǎn)搞笑。
5、教育行業(yè)。金融危機(jī)失業(yè)人數(shù)大量增加，娛樂時間減少，很多人選擇充電，期待經(jīng)濟(jì)回暖的時候可以一鳴驚人，所以教育行業(yè)必然增長。
其實(shí)以上幾點(diǎn)只是拋磚引玉，個人覺得2009年網(wǎng)絡(luò)廣告的核心增長點(diǎn)可以概括為：與人們生活密切相關(guān)的行業(yè)；生活中到處都可以購買或者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接購買產(chǎn)品的行業(yè)；可以帶給人們度過金融危機(jī)信心和希望的行業(yè)。
曹芳華:福州大學(xué)汽車設(shè)計(jì)制造專業(yè)本科畢業(yè)；廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系碩士研究生；2008艾瑞最佳新營銷專家；致力于互動營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播實(shí)戰(zhàn)研究。現(xiàn)服役于安瑞索思（中國）有限公司；ＭＳＮ:fanghuacao@hotmail.com 郵箱：fanghuacao@gmail.com